Resumen del criterio jurisprudencial
La Asociación Gremial de Productores de Leche de la Región de Los Ríos (APROVAL) demandó a The Not Company SpA (NotCo) por actos de competencia desleal, alegando que la publicidad de su producto 'Not Milk' utilizaba la palabra 'leche' y una vaca tachada para confundir a los consumidores y desacreditar la leche tradicional. El Primer Juzgado Civil de Valdivia acogió la demanda, declarando que NotCo incurrió en competencia desleal bajo las letras a) y b) del artículo 4° de la Ley N° 20.169. La Corte de Apelaciones de Valdivia revocó la sentencia y rechazó la demanda. La demandante recurrió de casación en la forma y en el fondo ante la Corte Suprema. La Corte Suprema, al conocer el recurso, anuló de oficio la sentencia de la Corte de Apelaciones y, en su lugar, acogió parcialmente la demanda, declarando que NotCo incurrió en competencia desleal solo bajo la letra b) del artículo 4° (confusión), ordenando el cese del uso de la palabra 'leche' y cualquier rotulado o imagen propia de la industria lechera, así como la publicación de un extracto de la sentencia y la remisión de antecedentes a la Fiscalía Nacional Económica.