Artículo académico que analiza la práctica de recomendación de productos y servicios po…
Doctrina · 2020
Resumen
Artículo académico que analiza la práctica de recomendación de productos y servicios por influencers en Instagram como canal publicitario. Se examinaron 750 publicaciones de los 25 influencers de moda más relevantes en España para determinar cuántas se presentaban como publicidad versus opiniones personales. Los resultados evidencian la utilización de técnicas de recomendación como publicidad ilícita o engañosa, operando en un vacío legal que perjudica los derechos de los usuarios. El estudio concluye que existe la necesidad de un marco regulador legal y de concienciación de órganos de autorregulación y redes sociales para suplir estas lagunas y garantizar la calidad de la comunicación entre marcas y públicos.
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