El Código Chileno de Ética Publicitaria es un instrumento de autodisciplina que estable…

Resumen

El Código Chileno de Ética Publicitaria es un instrumento de autodisciplina que establece normas éticas para orientar la actividad publicitaria en Chile. Aprobado por el Directorio de CONAR el 16 de marzo de 2007, se basa en el Código Internacional de Prácticas de Publicidad de la Cámara Internacional de Comercio de París, con ampliaciones y modificaciones propuestas por las asociaciones que integran CONAR. El Código aplica a todas las formas de comunicación publicitaria que tengan por propósito informar o influir en las opiniones o decisiones de las personas, siendo obligatorio para avisadores, agencias, publicistas independientes y medios de comunicación. Establece que la publicidad debe respetar la legalidad vigente, los valores y derechos reconocidos en la Constitución Política, y debe encuadrarse dentro de la decencia, honestidad y veracidad. Incluye disposiciones especiales para publicidad dirigida a niños, particularmente respecto de alimentos y bebidas, prohibiendo la explotación de la ingenuidad de menores y el debilitamiento de la autoridad parental.