Resumen del criterio jurisprudencial
Con el dinamismo del comercio, la evolución de los hábitos de consumo y el impacto de las nuevas tecnologías, el uso efectivo de las marcas se ha transformado en una exigencia estratégica. Documentar su uso, aplicarlas conforme al registro y fortalecer su presencia mediante elementos distintivos no solo garantiza su permanencia en el mercado, sino que también consolida su valor como activo competitivo en un entorno cada vez más regulado y exigente.