El documento es un artículo académico publicado en la Revista Mediterránea de Comunicac…
Doctrina · 2018
Resumen
El documento es un artículo académico publicado en la Revista Mediterránea de Comunicación que analiza la estrategia de comunicación y marketing de influencia desarrollada por trece blogueras españolas de moda en Instagram. El estudio realiza un análisis descriptivo del contenido, canales multicanal, popularidad e interacciones de estas influencers que se han convertido en líderes de opinión. Los autores identifican los principales canales de comunicación online, la presencia de marcas en posts de Instagram y las características de esta nueva comunicación comercial que se aleja de los canales corporativos oficiales. Los resultados demuestran que no existe correlación directa entre la actividad y popularidad de las influencers, así como la nula identificación publicitaria de los posts analizados.
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