Artículo académico que analiza la figura del influencer como herramienta clave en estra…
Sentencia · 2018
Resumen
Artículo académico que analiza la figura del influencer como herramienta clave en estrategias de marketing digital y su relación con la publicidad engañosa. El estudio examina cómo los influencers actúan como prescriptores de marcas en redes sociales, aprovechando su credibilidad y presencia online. Se destaca que un 85% de usuarios sigue a influencers en redes sociales según datos de IABSpain 2016. El trabajo identifica la práctica recurrente de publicidad encubierta mediante influencers, donde se omite información clave para los usuarios. Se concluye sobre la falta de legalidad en la publicidad digital y la necesidad de regulación en este ámbito.
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